Hallmark

O desafio deste projeto foi repensar a identidade da marca Hallmark, uma empresa americana sinônimo de conexão e consideração, tornando-a relevante para públicos mais jovens, especialmente Millennials e Gen Z. Através de um pensamento estratégico, pesquisa e solução de problemas, desenvolvi uma marca renovada que mistura o legado da Hallmark com as necessidades contemporâneas, incorporando serviços inovadores e uma linguagem visual coesa e vibrante.

No centro da repaginação está um novo logo que encapsula os valores essenciais da Hallmark: cuidado e conexão. O avião de papel em forma de coração simboliza a comunicação genuína—evocando bilhetes trocados na escola e as interações nas redes sociais através dos ícones de avião (compartilhamento). Esse design simples, mas significativo, une gerações, criando uma conexão emocional tanto com os clientes fiéis quanto com os novos públicos. O sistema visual se inspira na arte do origami, criando padrões geométricos que aparecem nas embalagens e demais pontos de contato, reforçando o foco da marca no artesanato, no detalhe e no cuidado.

A pesquisa destacou a importância de diversificar as ofertas da Hallmark para atingir o público mais jovem. Introduzi três novos serviços: Dating, um aplicativo para pessoas que buscam conexões significativas em um ambiente seguro e inclusivo; Care Boxes, um serviço de entrega de pacotes alimentares curados para enviar conforto a entes queridos; e Publishing Service, uma forma de as famílias criarem e compartilharem livros personalizados de histórias.

Esses novos serviços complementam os pontos fortes tradicionais da Hallmark em cartões comemorativos, presentes e entretenimento, que eu reestruturei para maior clareza e facilidade de uso. Ao organizar os seis serviços—cartões, presentes, entretenimento, care boxes, dating e publishing—sob um sistema unificado, a marca agora transmite uma sensação de ser completa e fácil de usar.

O logo principal mantém o icônico roxo da Hallmark, preservando seu legado, enquanto introduz cores individuais para cada serviço. Ícones ilustrados distinguem ainda mais cada oferta, aprimorando o reconhecimento nas plataformas. Essa identidade flexível permite que a marca permaneça memorável e envolvente em todos os pontos de contato.

Esse rebranding traz uma nova vida para a Hallmark, honrando sua tradição de promover conexões enquanto reimagina seu papel para o público moderno. Com serviços novos, um sistema de marca unificado e uma linguagem visual dinâmica, a nova Hallmark está pronta para se conectar de forma significativa com as gerações mais jovens, ao mesmo tempo em que mantém suas raízes no cuidado e na comunicação.